1. 本选题研究的目的及意义
随着电影产业的蓬勃发展和广告传播方式的不断创新，电影植入广告已经成为了一种备受广告主青睐的营销手段。
广告词作为广告传递信息的核心要素，其属性特征对消费者接收信息、形成态度以及最终的购买决策都具有重要影响。
然而，现有的研究大多关注于电影植入广告的形式、内容、受众等方面，对于广告词属性如何影响消费者购买意愿的研究相对较少，尤其缺乏系统性和深入性的探讨。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，电影植入广告作为一种新兴的广告形式，受到了学术界的广泛关注。
国内外学者从不同角度对电影植入广告的效果、影响因素、伦理问题等方面进行了探讨，取得了一定的研究成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面:1.对电影植入广告和广告词属性进行界定，并梳理相关理论基础，包括电影植入广告效果理论、广告词属性理论、消费者购买意愿理论等。
2.构建电影植入广告中广告词属性对消费者购买意愿影响的研究模型，并提出相应的假设。
3.通过问卷调查法收集数据，对收集到的数据进行信度、效度检验以及相关性分析和回归分析等，以检验所提出的假设。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用问卷调查法收集数据，主要通过线上和线下两种方式进行。
线上调查将依托问卷星平台，将问卷链接发布至社交媒体平台、论坛等，线下调查将选择人流量较大的影院进行随机发放。
研究对象为观看过包含植入广告电影的消费者。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角新颖：将研究视角聚焦于电影植入广告中广告词属性这一关键要素，突破了以往研究对广告词关注不足的局限，为理解电影植入广告的作用机制提供新的视角。
2.研究内容深入：不仅分析不同广告词属性对消费者购买意愿的影响路径，还将探讨电影类型、产品类型以及消费者特征等调节变量的作用，使研究更具系统性和深度。
3.研究方法科学：采用问卷调查法收集数据，并结合SPSS等统计软件进行数据分析，确保研究结果的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘梦甜, 张雷. 植入式广告广告词信息处理方式对品牌态度的影响——基于认知流畅性的解释[J]. 广告研究, 2020(02): 35-41.
2. 李秀梅, 肖华胜. 短视频平台美妆类产品植入广告有效性研究——基于广告词信息属性、内容属性及KOL属性的视角[J]. 传播与社会学刊, 2022(02): 115-123.
3. 王磊. 论电影植入式广告的接受心理与伦理规制[J]. 新闻探索, 2019, 70(04): 70-76 96.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
