1. 本选题研究的目的及意义
随着我国经济的快速发展和城市化进程的不断推进，地铁作为一种便捷、高效、环保的公共交通工具，在各大城市得到迅速发展。
武汉地铁作为我国重要的交通枢纽之一，客流量巨大，广告投放价值日益凸显。
然而，目前关于武汉地铁广告效果的研究尚处于探索阶段，缺乏系统性、科学性的评价体系和优化策略，难以满足广告主日益增长的需求。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对地铁广告效果评价和优化策略进行了大量的研究，取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者主要从以下几个方面对地铁广告效果进行研究：
1.广告效果评价指标体系构建:国内学者借鉴市场营销理论和广告传播学理论，构建了包括认知度、记忆度、态度、行为意向等指标在内的地铁广告效果评价指标体系。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将以武汉地铁广告为研究对象，运用文献研究法、问卷调查法、数理统计法等多种研究方法，对武汉地铁广告效果进行全面、系统、深入的研究，主要内容包括：
1.武汉地铁广告现状分析:对武汉地铁客流量、广告类型、市场竞争格局等进行分析，了解武汉地铁广告市场现状及发展趋势。
2.武汉地铁广告效果评价体系构建:基于广告传播学理论，结合武汉地铁广告的特点，构建一套科学、合理的广告效果评价指标体系，为后续研究提供基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、问卷调查法、数理统计法等多种研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：-查阅国内外关于地铁广告效果评价、影响因素及优化策略等方面的文献资料，了解现有研究成果，为本研究提供理论基础和方法指导。
-收集整理武汉市地铁客流量、广告投放情况等相关数据，为研究提供数据支持。
2.问卷调查阶段：-根据研究目的和文献研究结果，设计科学合理的问卷，调查武汉市地铁乘客对地铁广告的认知、态度和行为等方面的信息。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将武汉地铁广告作为研究对象，填补了国内该领域研究的空白，具有一定的地域性和针对性。
2.研究方法的创新:将定量研究与定性研究相结合，运用结构方程模型等方法，深入分析影响武汉地铁广告效果的因素及其作用路径，提高研究的科学性和可靠性。
3.研究内容的创新:构建了基于武汉地铁广告特点的效果评价指标体系，并提出了相应的优化策略，为武汉地铁广告的科学投放和效果提升提供新的思路和方法。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1]李华. 基于大数据的户外广告效果评估研究[J]. 传媒, 2020, 49(11): 2.
[2]黄河, 谢静. “短视频 直播”模式下网络广告效果评价指标体系构建[J]. 当代经济管理, 2021, 43(09): 139-146.
[3]李忠义, 汪澄. 基于CSSCI论文的高校新媒体广告效果研究综述[J]. 新闻研究导刊, 2022, 13(07): 188-190.
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