1. 研究目的与意义
在 新医改的大背景和外部市场环境变化的影响下，通过规范深入地研究先声药业现阶段的市场营销策略，寻找更适合先声药业的更切实可行的营销管理方式和创新模式，以提升其市场竞争力和持续发展动力，促进企业实践营销能力的提升。
本文探讨以先声药业为例的药企的营销策略问题。
首先需要对先声药业的营销状况进行分析了解，之后通过科学方法，结合医改政策与市场情况，确定营销策略的重点改进方向。
2. 课题关键问题和重难点
随着新医改的持续推进和药品集采范围不断扩大，药企有改善经营状况的现实需要，我国的医药行业正在经历着一场前所未有的大洗牌。
每一次有关国家新医改的相关政策出台，都是为了打造更加公平的医药市场，进而一步步将市场环境改造成以人民健康为中心，使人民群众在就医择药时负担能够减少。
在每一次新医改政策出台后，原有的市场环境都将不可避免的围绕相关政策进行变动，这就要求各大医药企业要快速调整自己的市场营销策略以迅速适应市场变化。
3. 国内外研究现状（文献综述）
一、前言在 新医改的大背景和外部市场环境变化的影响下，通过规范深入地研究医药行业现阶段的市场营销策略模式，寻找更适合当下医药行业的更切实、可行的营销管理方式和创新模式，以提升目标公司市场竞争力和持续发展动力，促进企业实践管理能力的提升。
本文旨在通过对目前医药行业的营销策略模式进行探讨，分析目前的营销策略模式以及其所存在的不足，并结合时代大环境与国家政策，为营销模式寻求向更好的发展方向。
首先需要对医药行业的营销状况进行分析了解，之后通过科学方法制定营销策略的重点转变方向。
4. 研究方案
搜集阅读大量文献，切实了解先声药业的营销体系，运作模式，营销策略，结合新医改带来的市场变动，结合同类型药企在面对新政策影响下的市场的应对方案，吸收其他企业的成功经验，去其糟粕，取其精华，结合先声药业的实际情况运用到市场营销策略的方向变动的选择上，最终以给出理论上最合适当下市场的营销策略。
5. 工作计划
（1）学期第1-4周：阅读有关于营销策略的文献,完成任务书及开题报告（2）学期第5-7周：了解新医改发布以来市场变动（3）学期第8-10周: 确定对先声药业目前营销策略的研究方案（4）学期第11-12周：收集资料与文献，找出先声药业目前营销策略的有待改进的方面（5）学期第13-14周：进一步收集资料，发现不足，并提出初步改进建议（6）学期第15-16周：改进并完善提出的策略的建议 （7）学期第17-18周：完成论文，进行修改
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