1. 研究目的与意义
抖音短视频APP是一款音乐短片应用程序，允许用户拍摄自己选择的音乐长达15秒，并将其上传到平台上，以创建和分享自己的音乐。在2016年上线，抖音不仅为公众提供了获取信息和娱乐的有趣内容，而且通过快速传播给自己带来了巨大的关注和流量，迅速地成为移动短视频行业的领导者。平台建设和流量变现是为短视频创造价值的基本途径:平台建设为流量变现提供用户基础，流量变现为平台改进提供财务支持。一方面，抖音通过创建多类内容输出、准确的用户描述和社会关系系统，满足社会受众的娱乐和心理需求，创造社会效用、完善的平台建设和良好使用体验带来的大量用户，为流动性清算提供核心资源。另一方面，以抖音每日活跃用户超过6亿人次，通过推广现金和情感现金来变现广告、电子商务、直播和其他形式的效用的商业价值，以进一步完善平台，提供所需的人力和财力支持。抖音短片迅速成为业界的领军人物，其巨大的传播力和辐射范围对用户的行为和思维方式产生了深刻影响，对社会舆论和文化产生了影响。
随着短视频平台的快速发展，海外华人通过短视频渠道向国内观众介绍海外生活的vlog收获了大量流量，不同的vloger采取了差异化的流量变现策略，比如直播打赏变现、带货变现、软广告植入变现、知识付费变现等。这些问题都值得深入研究。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
不同的vloger采取的差异化的流量变现策略，以及不同策略的解释极其研究。
关键问题：
3. 国内外研究现状
互联网技术的进步推动着新媒体的快速发展，运用大数据、人工智能等新兴的技术，一些短视频平台精准分析用户需求，有针对性的推送服务内容。网络传播具有广泛的覆盖力和传播力，抖音短视频平台也成为当下较为热门的自媒体，影响力广泛。抖音上线于2016年9月,至今不过两年时间,与之相关的文献较少。肖小丽在《短视频时代抖音 APP 因何走红》中从抖音自身的营销推广及用户的接受需求角度总结了抖音成功的因素:品牌推广精准、创意、引流;边界扩展,责任担当;用户心理:认同,表达,视觉快感。
Vlog（videoblog）又称视频博客、视频网络日志，指用视频的形式把日常的居家生活、人生体验、思想情感等在互联网上与用户进行分享，展示生活的真实性。时长一般在1到10分钟左右，多采用第一人称的拍摄视角和具有叙事功能的交代性字幕。Vlogger又叫播客，指从事Vlog创作的人。根据艾媒网数据分析：“2019年国内Vlog用户规模达2.49亿人，未来还有持续增长的态势。”李志宏（2021）学者表明5G技术的到来，为短视频的发展创造了有利条件，促进了Vlog在短视频行业中迅速兴起，从而促进明星、网红等头部玩家流量红利的增长。
在近年来短视频兴起过程中，短视频平台和众多vlogger在实现自我价值的前提下，自身经济情况也不断提升，叫做流量变现。在众多文献和研究中发现流量变现方式很多差异也较大，姚力文（2019）在《网络短视频平台流量变现探析》中指出流量变现方式分为三种，1、广告主直接入住短视频平台实现广告变现，2、网红使用，推荐实现推广变现，3、直播打赏变现。然而欧阳楚浩（2021）在研究指出抖音中流量变现沿着中心流量和长尾流量两条路径, 抖音短视频平台上的流量可以分为“头部”流量和“长尾”流量两种，抖音平台实现推广型和情感型的稳定流量变现和价值创造。
4. 计划与进度安排
(1)到2022年12月10日，利用学校图书馆和知网等提供的资源，以论文的主题为核心，收集和查阅相关资料，整理收集到的资料，然后编写一份介绍性报告，综合现有资料，构建开题报告和论文纲要。
(2)到2022年3月，对案例资料进行收集整理，深入调查案例的背景和研究方向，形成完整的论文写作框架。
(3)2022年3月至4月，在收集到的数据和相关材料的基础上进行了深入和详细的研究。对文件编写过程中发现的问题进行了研究，对解决办法进行了整合、修订和完善，并编写了文件初稿。
5. 参考文献
[1]欧阳楚浩,党琼.抖音短视频的平台构建和流量变现研究[J].新闻潮,2021(10):18-21.
[2]刘璐.基于受众注意力视角探究短视频自媒体的变现模式——以抖音平台为例[J].视听,2021(05):129-130.DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.05.061.
[3]姚力文,段峰峰.网络短视频平台流量变现探析[J].新闻前哨,2019(08):34-36.
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