1. 本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的快速发展，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。
微信作为中国最大的社交平台之一，其朋友圈功能也成为了广告营销的重要阵地。
微信朋友圈广告以其精准的用户定位、原生化的广告形式和强大的社交传播能力，吸引了众多广告主的关注。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着社交媒体广告的兴起，国内外学者对微信朋友圈广告的效果进行了广泛的研究，取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对微信朋友圈广告的研究主要集中在广告效果的影响因素、效果评估指标、优化策略等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要探讨微信朋友圈广告的效果，分析其影响因素、评估其效果指标，并提出相应的优化策略，以期为广告主提供参考，帮助其提升广告投放效果，实现营销目标。
1. 主要内容
1.分析微信朋友圈广告的运作模式，包括其类型、特点、投放机制和计费方式，了解其基本运作方式。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法和定量分析法相结合的研究方法，以深入探讨微信朋友圈广告效果的影响因素、评估指标和优化策略。
首先，通过文献研究法，系统梳理国内外关于社交媒体广告效果、微信朋友圈广告运作机制、效果评估指标体系等方面的研究成果，为本研究提供理论基础和框架指导。
其次，通过案例分析法，选取典型案例，深入分析不同类型的微信朋友圈广告的实际效果，总结成功案例的经验，并分析失败案例的原因，为广告主提供practical的建议。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.从用户社交关系的角度探讨微信朋友圈广告效果的影响因素，分析强关系网络和弱关系网络对广告传播效果的影响，为广告主精准定位目标用户提供新的思路。
2.构建微信朋友圈广告效果评估指标体系，将用户参与和互动纳入评估指标体系，以更全面、更客观地评估广告效果，弥补现有研究的不足。
3.结合案例分析和定量分析，提出数据驱动下的微信朋友圈广告效果监测及优化策略，强调数据分析在广告投放过程中的重要性，为广告主提供更科学、更有效的优化方案。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张倩. 微信朋友圈广告效果研究[D]. 郑州: 郑州大学, 2019.
[2] 李明, 王芳. 社交媒体广告效果评价研究——以微信朋友圈广告为例[J]. 新闻与传播研究, 2020, 27(04): 86-97.
[3] 刘洋. 微信朋友圈广告效果影响因素研究[D]. 长春: 吉林大学, 2018.
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