1. 本选题研究的目的及意义
名人广告作为一种重要的营销传播方式，在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
随着市场竞争的日益激烈和消费者行为的不断变化，名人广告的应用也呈现出新的趋势和特点。
深入研究名人广告的利弊，对于广告主、广告公司和消费者都具有重要的理论和实践意义。
2. 本选题国内外研究状况综述
名人广告作为一种重要的营销传播方式，近年来得到了国内外学者的广泛关注。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括：
1. 主要内容
1.深入探讨名人广告的优势，包括提升品牌知名度和记忆度、增强品牌形象和联想、吸引目标受众的注意力、提高产品可信度和说服力、促进消费者购买行为等方面。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查问卷法等相结合的方法进行研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解名人广告的理论基础、研究现状、发展趋势，为研究提供理论支撑。
2.案例分析法：选取典型的名人广告案例，分析其成功或失败的原因，总结经验教训，为广告实践提供借鉴。
5. 研究的创新点
1.将从消费者心理学角度，深入分析消费者对名人广告的认知、态度和行为的影响机制，揭示名人效应背后的心理机制。
2.结合社会文化背景，探讨不同文化背景下消费者对名人广告的接受程度和反应差异，为跨文化名人广告传播提供参考。
3.分析新媒体时代名人广告的新特点和发展趋势，探讨社交媒体、网络红人、虚拟偶像代言等新兴名人广告形式的利弊，为名人广告的未来发展提供insights。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢丽莎,刘文静.粉丝经济视域下名人代言的"双刃剑"效应[J].当代传播,2022,44(01):123-127.
[2] 侯晓燕.Z世代对虚拟偶像代言广告的态度及影响因素研究[D].西安:西安工程大学,2022.
[3] 高原,张梦婷,李明洁.网络社交媒体环境下名人代言的传播效果研究[J].新闻研究导刊,2021,12(05):76-78.
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