1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和中国消费市场的崛起，越来越多的国际服装品牌将目光投向了中国市场。
优衣库（UNIQLO）作为日本著名的休闲服饰品牌，凭借其独特的品牌理念、优质的产品和服务以及高效的供应链管理，成功进入了中国市场并取得了巨大的成功。
优衣库的成功经验对于其他进入中国市场的国际品牌具有重要的借鉴意义，也有助于我们更深入地理解中国消费市场的特点和发展趋势。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着优衣库在全球范围内的扩张，对其营销战略的研究也逐渐增多。
1. 国内研究现状
国内学者主要集中于对优衣库进入中国市场的成功经验、品牌战略、营销策略、供应链管理等方面进行研究。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以案例分析的方法，深入探讨优衣库在中国市场的营销战略，分析其成功的原因，并对未来发展提出建议。
1. 主要内容
本研究将涵盖以下内容：1.优衣库企业概况：介绍优衣库的发展历程、品牌理念、产品特点以及全球化战略布局。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取案例分析的方法，以优衣库为研究对象，结合文献研究、案例分析和数据分析等方法，对其在中国市场的营销战略进行深入研究。
首先，将进行文献研究，收集和整理与优衣库相关的文献资料，包括学术期刊、行业报告、公司年报、新闻报道等，了解优衣库的发展历程、品牌理念、产品特点、营销策略以及在中国市场的表现等。
其次，将进行案例分析，通过对优衣库在中国市场的实际案例进行分析，深入了解其营销策略的制定和实施过程，以及取得的成果和面临的挑战。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：1.将从跨文化的角度分析优衣库的营销策略，探讨其如何将日本的品牌文化与中国市场相结合，实现本土化营销。
2.将运用最新的市场营销理论和模型，对优衣库的营销策略进行深入分析，例如，运用消费者行为学理论分析中国消费者的购买动机和行为模式，运用品牌资产模型评估优衣库的品牌价值。
3.将结合当前中国服装市场的最新发展趋势，对优衣库的营销策略提出前瞻性的建议，例如，如何应对电商平台的崛起、如何利用社交媒体进行营销、如何满足中国消费者日益增长的个性化需求等。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘常波,郭国庆.基于消费者感知价值的服装品牌忠诚度研究——以优衣库为例[J].纺织科技进展,2022(04):101-106.
[2] 刘晓龙.优衣库企业文化对中国消费者品牌忠诚度影响研究[D].上海:华东师范大学,2020.
[3] 赵平.优衣库服装品牌价值构建研究[D].苏州:苏州大学,2019.
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